Bir marka isminin ömrü, onu bulan herkesin ömründen uzundur. Logolar yenilenir, sloganlar eskir, ambalajlar değişir; isim kalır. Şirketinizin telefonda ilk söylenen, sözleşmede ilk yazılan, akılda ilk kalan varlığı odur. Buna rağmen marka ismi bulma işi [...]
Nasıl Güçlü Markalar Yaratırız: 7 Kritik Adım Pazarlama kendi başına bir bilim dalı olmasa da birçok bilim dalını temel alıyor. Bu nedenle başarılı ve güçlü markalar yaratmanın da bilimsel, teknik ve etkinliği kanıtlanmış yolları var. [...]
Marka isimleri, markanın bugününü ve geleceğini belirliyor. Her gün dünyada milyonlarca marka ismi yaratılırken, bu marka isimlerinin nasıl yaratıldığına mercek uzattık. Marka İsim Yaratma Süreci Marka ismi de şirketler için bir rekabet alanıdır. Netice itibariyle [...]
En sık karşılaştığımız marka danışmanlığı ya da marka ismi bulma konularıyla ilgili soruları ve cevapları aşağıda paylaştık. Marka Oluşturmak İçin Gerekli Aşamalar Nelerdir? Öncelikle şu prensibi bilmemiz gerekiyor. Markalar zihinlerde var olurlar. Bunun için de [...]
Öncelikle bu yazıyı yazmamdaki amaç; her gün bir yenisinin duyurusunun yapıldığı kurumsal kimlik yarışmaları… Marka kimliği tasarım süreçlerinin doğru yönetilmemesi sonucu ortaya çıkan stratejisi zayıf işler ve bu işlere harcanan kaynakların israfına dikkat çekmek. Sektör [...]
Yerli otomobil piyasaya çıkmadan olay oldu. Peki nedir bu yerli otomobil olayı? Otomobil sektörü hem pazarlama hem de üretim açısından zorlu. En küçük otomobil üreticisi yıllık yaklaşık 1.000.000 üretime sahip. Bu durum, yedek parçadan tutun [...]
Marka ismi oluşturma konusunda gerçeklerin yanında efsaneler de konuşuluyor. Konuya kendi yaklaşımımızı dile getirmek için bu hurafelere yer vermek istedik. Marka isminin nasıl şekillenmesi gerektiğine ilişkin pek çok fikir var. Herkesin bildiği bir doğru var. [...]
Marka isimlendirme süreci sırasında izlenmesi gereken ideal adımlar şu şekilde olmalıdır. Marka adı ya da firma adı belirlerken, bu sürecin her basamağı titizlikle ele alınmalıdır. 1. Stratejik Çalışma: Markanın sahip olduğu değerlere ilişkin stratejik bir çalışmayla işe başlanır. Marka kime [...]
Marka kokusu, tıpkı bir logo gibi profesyonel olarak tasarlanması gereken bir marka parçasıdır. Bilirsiniz. İnsanlar parfümlerini kolay kolay değiştirmek istemezler. Bir taraftan o kokuyu severler, diğer taraftan da o kokuyla özdeşleşmek isterler. O kokuyu sahiplenmek [...]
Marka adı ve uzunluk Marka isimlendirmeye ilişkin yazılan pek çok makalede “marka adı kısa olmalı” gibi gibi yanlış bir yönlendirme mevcut. Marka adı neden kısa olmalı? Bunun rasyoneli nedir? Kime göre kısa olmalı? Venezuellı bir [...]