Marka Danışmanlığı
Biz, duygulara hükmeden akıllı ve güçlü markalar yaratırız. 2011’den bu yana 200’den fazla proje ve markada; araştırmayı, stratejiyi ve tasarımı tek bir bütün olarak ele alan bir marka danışmanlığı yaklaşımı uyguluyoruz. Çünkü güçlü markalar tesadüfle değil, sadece derinliğin gücüyle var olur.
Marka Danışmanlığı hizmetlerimiz, markanın stratejik kararlarını en doğru ve en etkin şekilde vermeyi amaçlar. Pek çok durumda birçok stratejik çalışma proje kapsamı içinde yerini alır. Markayı bir bütün halde ele alıp başarısını garanti altına alacak derinlik ve genişlikte çalışırız. Kıdemli danışmanlarımız, araştırma uzmanlarımız, tasarımcılarımız ve analistlerimizden oluşan proje takımları önce sorunu net bir şekilde tanımlar sonrasında ise çözer.
15 yılı aşkın deneyimin ışığında geliştirdiğimiz strateji modellerimiz ve metodolojilerimiz, onlarca farklı sektörde güçlü markalar yaratmamızı sağladı. Marka stratejisi, marka ailesi tasarımı, iletişim stratejisi ve kişi marka stratejisi hizmetlerimiz güçlü markalar yaratmak için hazır.
Hizmetlerimiz temelde 5 başlık altında toplanır.
Marka Danışmanlığı Hizmetleri
Marka Danışmanlığı Vakaları
Marka Danışmanlığı Nedir, Ne İşe Yarar?
Marka danışmanlığı, markanın stratejik kararlarını en doğru ve en etkin şekilde vermesini sağlayan disiplindir. Bir logo ya da kampanya üretmekten önce gelir: markanın kim olduğunu, kime ne vaat ettiğini, pazarda hangi boşluğu doldurduğunu ve insanların zihninde hangi duyguya yerleşeceğini tanımlar. İyi yapılmış bir marka danışmanlığı çalışması; fiyat rekabetinden çıkmayı, doğru müşteriye doğru mesajla ulaşmayı ve her pazarlama yatırımının aynı yöne kuvvet uygulamasını mümkün kılar.
Goodjob’da markayı iyi işleyen bir sistem olarak görürüz: strateji, kültür ve deneyimin kesişiminde çalışan bir sistem. Bu yüzden sorunu önce net bir şekilde tanımlar, sonra çözeriz; markayı parçalara bölerek değil, bir bütün halinde ele alırız.
Yaklaşımımız: Derinliğin Gücü ve Somatik Marka Modeli™
Kendi özgün yolunu çizebilmek için başkalarının göremediğini görmek gerekir. Bu nedenle her projeye Human Insight ile başlarız: tüketicinin söylediklerinin değil, bilinçaltında yatan gerçek motivasyonlarının peşine düşeriz. Topladığımız hiçbir veri raf süsü olmaz; işlevsel olmayan verinin düşmanıyız. Araştırma bulguları, arşive kaldırılan raporlara değil, markanın vereceği stratejik kararlara dönüşür.
Stratejiyi, markalara duyguları dönüştürme gücü kazandıran özgün modelimiz Somatik Marka Modeli™ ile kurarız. Psikologlardan yaratıcı yönetmenlere uzanan çok disiplinli ekibimiz; sürdürülebilir başarı, etkili derinlik, dinmeyen merak ve işlevsel yaratıcılık ilkeleriyle çalışır.
Marka Danışmanlığı Hizmetlerimiz
- Marka Stratejisi: Konumlandırmadan marka vaadine, markanın tüm temel stratejik kararlarının verilmesini sağlar. [En Güçlü Kasımız: Marka Stratejisi]
- İletişim Stratejisi: Markanın kime, neyi, hangi kanaldan söyleyeceğini; iletişim mesajlarını ve medya tercihlerini belirler.
- Marka Mimarisi: Birden fazla markası olan şirketlerde markalar arasındaki ilişkinin stratejisini çizer; portföyün toplam gücünü artırır.
- Kişi Marka Stratejisi: Liderleri, uzmanları ve kamuya görünür kişileri bir marka olarak tasarlar.
- Marka Yönetimi: Stratejinin rafta kalmaması için markayı gündelik pazarlama kararlarının içinde, sürekli olarak yönetir.
Araştırma Temelli Çalışırız
Marka danışmanlığımızın ayırt edici gücü, kararların sezgiye değil derinlikli araştırmaya dayanması. Kendi geliştirdiğimiz yöntemlerle çalışırız: bilinçaltı araştırmada Soulmate™ ve Mirror™; etnografik araştırmada Etnosfer, B2B için Etnosfer B2B, dijital topluluklar için Netnosfer, kurum içi kültürü anlamak için Selfosfer. Bu araçlar; Cappy’den Molped’e, Florence Nightingale’den Özmen Un’a kadar farklı sektörlerdeki markaların stratejilerini besledi. [En Güçlü Araştırma Modelimiz: Soulmate™]
Nasıl Çalışıyoruz?
- 1 · Tanım: İşi dinler, sorunu net biçimde tanımlarız. Çözülecek soru belirsizse, strateji de belirsiz olur.
- 2 · Derinlik: Human Insight araçlarıyla tüketiciyi, kültürü ve kategoriyi derinlemesine anlarız.
- 3 · Strateji: Somatik Marka Modeli™ ile markanın dönüştürücü işlevini, konumlandırmasını ve yol haritasını kurarız.
- 4 · Aktivasyon: Stratejiyi kimliğe, iletişime ve deneyime çeviririz; tasarımcılar ve danışmanlar aynı masada çalışır.
- 5 · Yönetim: Uygulamayı ölçer, markayı yaşayan bir sistem olarak yönetmeye devam ederiz.
Neden Goodjob?
- 15 yıllık deneyim, 200’den fazla tamamlanmış proje ve marka.
- Turquality akreditasyonlu danışmanlık şirketi.
- Kendi geliştirdiği araştırma metodolojileri ve Somatik Marka Modeli™ strateji modeli.
- Danışman, araştırmacı, psikolog, tasarımcı ve analistlerden kurulu çok disiplinli proje ekipleri.
- Halkbank’tan Bosch’a, Ipekyol’dan DOF Robotics ve Gratis’e uzanan vaka arşivi. [Vakaları İnceleyin]
Ne Zaman Marka Danışmanlığı Almalısınız?
- Yeni bir marka yaratıyorsanız ve isimden konumlandırmaya sağlam bir temel istiyorsanız. [Marka İsimlendirme ve Marka Kimliği Tasarımı]
- Markanız büyüdü ama algısı geride kaldıysa; yeniden konumlandırma veya rebranding gündemdeyse.
- Marka genişlemesi ya da yeni pazar/kategori kararı öncesinde. [Daha Fazla Bilgi Edinin: Marka Genişlemesi]
- Birden fazla markanız var ve portföy birbirinin gücünü yiyorsa (marka mimarisi ihtiyacı).
- Kurum kültürü ile marka stratejisi aynı yöne bakmıyorsa. [Blog: Kültür, Marka Stratejisi ile Çatışmak Zorunda Değil]
Her proje için danışman, araştırmacı, tasarımcı ve analistlerden oluşan özel bir ekip kurulur; ihtiyaca göre psikologlar ve yaratıcı yönetmenler sürece katılır.
Projenin kapsamına, araştırma derinliğine ve süresine göre teklif hazırlarız. İlk görüşmede ihtiyacı birlikte tanımlar, netleşmiş bir kapsam üzerinden fiyatlandırırız.
Tüketicinin söyledikleri ile satın alma nedenleri çoğu zaman aynı değildir. Bilinçaltı ve etnografik araştırma yöntemlerimiz, stratejiyi varsayımlara değil gerçek içgörülere dayandırır.
Evet. Yöntemlerimiz ölçeğe göre uyarlanır; erken aşamada verilen doğru stratejik kararlar, küçük işletmelerde en büyük kaldıraç etkisini yaratır.
Kapsama göre değişir: tek bir stratejik soruya odaklanan projeler birkaç hafta, araştırma içeren bütünsel strateji projeleri birkaç ay sürebilir. Sürecin başında net bir tanım ve takvim paylaşırız.
Reklam ajansı markanın söylediklerini üretir; marka danışmanlığı ise markanın ne söylemesi ve ne olması gerektiğine karar verdiren stratejik zemini kurar. Goodjob’da bu zemin araştırmayla inşa edilir; ajanslarla rakip değil, onların işini güçlendiren bir katmanda çalışırız.