Girsan’ın ihracat yaptığı pazarların dünyanın farklı bölgelerinde olmasından dolayı, yurtdışı ve yurtiçi pazarlardaki müşteri beklentileri çok ayrışıyordu. Yurtdışı ihracat pazarlarının önceliklerini yerine getirirken, halen doğduğu toprakların da beklentilerine cevap vermesi istenen Girsan için radikal bir karar ile pazar odaklı marka ayrışmasına gidildi. Yurtdışı pazarlarına satış Girsan markası ile yapılmaya devam edilirken, firmanın hafızalara kazınmış ikonik modeli Yavuz, iç pazarın lider tabanca markası olacak şekilde konumlandırıldı. Etnografik araştırma ile tüketicilerin beklentileri yeniden derinlemesine araştırıldı ve markanın tekrar kendi kategorisinde hüküm sürmesi için marka stratejisi geliştirildi.
