yı genişMarka Genişlemesine dair ilk makalemizde Marka Genişlemesi için nasıl bir yöntem izlenmesi gerektiğini ele almıştık. Her markanın marka stratejisi, marka merkezi ve buna bağlı olarak ideal genişleme yöntem ve alanı bir birinden farklılık gösterir. Bu [...]
Bir önceki yazımda marka genişlemesi stratejilerinin başarılı olması için hangi adımların izlenmesi gerektiğini ele almıştım. Bunlar sırasıyla (1) markanın soyut varlıklarının durumu ve genişleme kapasitesinin analizi, (2) rekabet ve tüketicideki fırsatların keşfi, (3) marka [...]
Marka Portföy Stratejisi ve Yemeksepeti Banabi Vakası Marka portföy stratejisi şirketler için neden bir ihtiyaç haline gelir? Zaman içinde yeni markalar ortaya çıkar, markalar arası ilişkiler karmaşık hale gelir, yönetmek zorlaşır ve bu marka [...]
Marka Birleşmesi Marka birleşmesi pazarlardaki ölçek ekonomisi gerçeğiyle paralel olarak artacak gibi görünüyor. Büyükler pek çok noktada avantajlılar ve bu avantajlarını kullanarak daha çok avantaj elde ediyor ve daha da büyüyorlar ve sonra bu avantajı [...]
Marka genişlemesi, bir marka belirli bir boyuta eriştiğinde çözülmesi gereken bir problem olarak karşımıza çıkıyor. Ünlü pazarlama gurusu Al Ries diyor ki: “Bir markayı ne kadar genişletirseniz, o kadar zayıflar.” Katılmamak elde değil. “Doğru değil” [...]