Uğur Soğutma markası “Uğur Derin Dondurucu” olarak dillere ve akıllara kazınmış bir marka. Marka yöneticileri markanın yenilenmeye ihtiyaç duyduğu konusunda mutabık kalmışlardı. İletişim stratejisinin ve ürün genişleme stratejisinin gözden geçirilerek yeni bir yol haritasının çizilmesine ihtiyaç vardı. Beyaz eşya kategorisindeki diğer markalar, soğutucu alanında da agresif roller üstlenerek işi kızıştırmaya başlamıştı. Uğur, çok bilinen bir marka olmasına rağmen insanların algı dünyasında ve duygularında çok az yer edinebilmişti. Bunların üstesinden gelmek için öncelikle kullanıcıların dünyalarını anlamak gerekiyordu.

Acaba tüketici, markanın yıllardır sahiplenmeye çalıştığı “Tazelik”i mi satın alıyordu? Uğur Soğutma marka stratejisi çalışması bu soru ile başladı.

Sonuç olarak soğutma sektörünün en köklü ve Avrupa’da sayılı üreticiler arasında yer alan markası için yaratılan yeni marka stratejisi kabul edildi. Araştırmada derin dondurucu kullanıcılarının üründen “Tazelik” beklentisi olmadığı, kadınların derin dondurucuya bir hazine sandığı gibi anlam yüklediği ortaya çıktı. Bu bağlamda sahiplenilmesi gereken ana kavramın “Tazelik” değil, “Kıymetli şeyleri saklamak” olduğu belirlendi.

Çalışmalar 2016 pazarlama stratejisiyle birlikte kullanılmaya başlandı. Yeni bir reklam kampanyası hazırlandı ve yayınlandı. Yeni reklam filmi ile birlikte Uğur Soğutma yeni ve güçlü bir marka stratejisi elde etmiş oldu.

İnsan sevdiği şeylere her zaman ve hep sevdiği şekliyle ulaşmak istiyor. Ancak bu her zaman mümkün değil. Doğa sürekli olarak çalışmaya devam ediyor. Sevdiğimiz şeylerin ya kendilerini ya da tadını bozuyor.

Neyse ki yıllardır Uğur var! Uğur, hayatın tatlarını, onlara her zaman aynı güzellikte erişebilesiniz diye koruyup saklıyor.

Uğur. Sevdikleriniz uğruna.