Papia, pazardaki hakim marka konumunu kendine has marka kişiliği ve tarzıyla elde etmişti. Markanın ilk günününden itibaren hakim olan bu kadın imgesi ve dünyası, kadının toplumsal yaşamdaki rolünün ve “ideal kadın” algısının evrilmesiyle birlikte başka bir boyut kazanmıştı. Papia, buna ve kategori gerçekliğine adapte olmak için iletişim tonunda değişiklikler yapmak istiyordu.
