Jenerik marka olmak, eğer o gücü koruyabilecek niteliklere sahip olursanız müthiş bir şeydir. Eğer kendinizi zamanın gerekliliklerine hazırlamaz, rakiplerinizden geri kalırsanız marka farkınızın ortadan kaybolması demektir. Bu durumda ise sizin adınızı kullanarak başkaları satış yapar. [...]
ikonlar yasakları nasıl deler? bir renk, bir sembol ya da bir kaç basit çizginin nasıl böyle bir gücü olabilir? Bir yumurtayı gördüğümüz zaman onun bir yumurta olduğunu nasıl anlarız? Ya da bir limonu? Peki bir [...]
Marka ismi “iyi” ya da “kötü” olarak değil “doğru” ya da “yanlış” olarak ifade edilmelidir. Çünkü marka ismi işletmenin en önemli yatırım kalemidir. Ve bu yatırımın doğru bir şekilde yapılması çok önemlidir. Fabrikada üretim için [...]
Marka ismi belirlemek giderek daha da zorlaşan ve uzmanlığa daha çok başvurulan bir süreç haline geliyor. Peki marka ismi belirlerken nelere dikkat etmek gerekiyor? Doğru bir marka ismi bulma uzmanlık gerektiren bir iştir. İsimlendirmede kullanılan [...]
Selamlar, Bir yere gideceğim zaman, özellikle de yaz zamanı Pegasus biletlerine bakan herkes gibi ben de aynı şeyi söylüyorum. “İyi de Pegasus, ucuzum diyorsun ucuz değilsin ki?” Havacılık sektöründe fiyatlandırma doluluk oranına göre yapılıyor bildiğiniz [...]
Konumlandırma teorisi insana dair çok temel bilişsel yapılar üzerine inşa edilmiştir. Bir markaya dair strateji ortaya koymak istediğimizde izafiyet, bize daha kolay bir bölümleme ve daha güçlü bir konumlandırma alanı sunar. İzafiyetin insanlara sunduğu en [...]
Korku pazarlaması çok temel bir noktaya dayanır; insanların korkuları vardır. Her zaman ve çok şeye dair. Sahip olduklarını kaybetmekten korkar insan. Sağlığını, varlığını, sevdiklerini, sevdiklerinin sağlığını, mutluluğunu, huzurunu, patronunun güvenini ve daha nicelerini… Pazarlama insanların [...]
Alışverişte kadın davranışları erkeklerden nasıl farklılaşır? Bunun “alışveriş hobisi” dışında içerdiği anlamlar biz pazarlamacılara neler söyler? Bir kadın bir kıyafet mağazasının vitrininin önünden geçiyor. Hiç durmuyor. Şöyle bir vitrine göz atıyor, kapıdan içeriye bakıyor ve [...]
Moda ve marka arasındaki ilişki aynı zamanda bir mücadele de… Moda ve marka bir birini destekleyen ama bir birine zıt parametrelerle çalışan iki ayrı kavram. Önce “Moda” kavramından başlayalım. Moda kelimesi Türk Dil Kurumu tarafından aşağıdaki şekilde tanımlanmış. 1. isim Değişiklik [...]
THY krizleri iyi yöneten bir marka. Türkiye ülke markasını da en önde temsil ettiği için ayrıca bir gönül bağımız mevcut. Günümüz iletişim camiasında hızlı olmak doğru şeyi söylemek kadar önemli. Çünkü söylediğiniz doğru şey o [...]