Son yıllarda yaşanan toplumsal ve ekonomik belirsizlikler, insanların psikolojik yapısını derinden sarsmaya başladı. Geçmişteki değişim ve yenilik arayışı, bireyleri cesaretlendiren bir güçken, bugün aynı değişim, belirsizliğe ve bunun yarattığı korku hissine dönüşmüş durumda. İnsanlar, geçim [...]
Artık şu "Fear Marketing" konusuna açıklık getirmek gerekiyor. Pek çok kitapta, makalede ve web sitesinde örnek olarak gösterilen "fear marketing" vakaları korku duygusu içermiyor. Bunlar esasen dört farklı duygu altında toplanıyor: korku, kaygı, tiksinti ve [...]
yı genişMarka Genişlemesine dair ilk makalemizde Marka Genişlemesi için nasıl bir yöntem izlenmesi gerektiğini ele almıştık. Her markanın marka stratejisi, marka merkezi ve buna bağlı olarak ideal genişleme yöntem ve alanı bir birinden farklılık gösterir. Bu [...]
Bir önceki yazımda marka genişlemesi stratejilerinin başarılı olması için hangi adımların izlenmesi gerektiğini ele almıştım. Bunlar sırasıyla (1) markanın soyut varlıklarının durumu ve genişleme kapasitesinin analizi, (2) rekabet ve tüketicideki fırsatların keşfi, (3) marka [...]
Yeni bir marka yaratmak ve bu markayla ayrışarak insanların zihninde pay almak giderek daha zor bir iş olmaya başladı. Bu nedenle büyümek için mevcut güçlü markayı genişletmek pazarlama profesyonelleri için çok iyi bir seçenek olarak [...]
Çok kötü günler yaşadık, yaşamaya devam ediyoruz ve bir süre daha da edeceğiz. Etrafımızdaki insanlar, depremden doğrudan etkilensin ya da etkilenmesin iyi değiller. Bir süre daha da olmayacaklar. Bu noktada, bu süreçten bir şekilde daha [...]
“Bugün bir marka danışmanlığı şirketinden hem kahinlik yapması hem bilim insanı gibi sorgulaması hem de iş insanı gibi riskleri analiz etmesi bekleniyor.” Marka danışmanlığı şirketleri dönüşüyor. Bugün herhangi bir şeyin, bir dönüşüm içinde olduğunu söylemek [...]
Kültür, Marka Stratejisi İle Çatışmak Zorunda Değil! “Kültür” ve “Strateji” kavramlarının ikisi de yeni değil. Yeni olan şey bu iki kavramın birlikte kullanılması. Zira biz hep kültürün stratejiyi kahvaltı niyetine yediğini[1] duyduk. Yani ikisi düelloya [...]
Nasıl Güçlü Markalar Yaratırız: 7 Kritik Adım Pazarlama kendi başına bir bilim dalı olmasa da birçok bilim dalını temel alıyor. Bu nedenle başarılı ve güçlü markalar yaratmanın da bilimsel, teknik ve etkinliği kanıtlanmış yolları var. [...]
Marka Portföy Stratejisi ve Yemeksepeti Banabi Vakası Marka portföy stratejisi şirketler için neden bir ihtiyaç haline gelir? Zaman içinde yeni markalar ortaya çıkar, markalar arası ilişkiler karmaşık hale gelir, yönetmek zorlaşır ve bu marka [...]